Los 80 fueron una etapa de ideas devaluadas. Desde el punto de vista creativo, no se producen grandes cambios en relación a épocas anteriores y la mayoría de los anuncios era importados de otras naciones. Una de las características de ésta década, fue la incor-poración de imágenes provocativas, con gran exposición del cuerpo femenino, como por ejemplo las publicidades de Angelo Paolo, en el cual se muestra una mujer semidesnuda con la leyenda: "Por este motivo hacemos exclusivamente ropa para hombres". Los años '90, la industria de la publicidad resurge con nuevos creativos como Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Hernán Ponce y Pablo Del Campo, entre otros. En ésta década, se comienza a abandonar el mensaje de un mundo idealizado y se decide apuntar a escenas más reales y cotidianas, hay un primer intento de mostrar a las per-sonas en los anuncios lo más parecido a sus consumi-dores, esto dio una visión más verosímil del mensaje y "fortaleció los vínculos entre las marcas y sus públicos". Éstas dos décadas, significan una marcada transición en la cultura y en la sociedad en lo que respecta a la publicidad gráfica. Primero a nivel gráfico, la ilustración pasa a un segundo plano y se la reemplaza por la fotografía casi por completo. Comienzan a quebrar las estructuras. Por otro lado, la forma de comunicar cambia, tal vez debido a algunos factores dados en los '90, como la cultura light y el cuidado del cuerpo, el humor negro, el individualismo exacerbado, entre otros. Dando como resultado, un nuevo estilo más espontáneo en la publicidad.