Mucho se habla hoy acerca de arquitectos de ciudades que olvidan las necesidades reales de sus habitantes en pos de crear una determinada imagen de marca; de políticos que eligen a dedo a arquitectos de renombre para que hagan lo que deseen y al precio que sea. En la carrera por el "todo vale si es para quedar grabados para la posteridad" se está reduciendo la función de la arquitectura a simple herramienta donde el arquitecto es a la vez objeto de culto e instrumento. Nunca como ahora se había dado este fenómeno tan exagerado de "divismo", aunque es comprensible en una sociedad donde prima mas el "parecer" que el "ser". Lo que importa es parecer un gran maestro para convertirse en ídolo, sin preocuparse apenas de hacer buenos proyectos. En tiempos de la hipocresía de lo políticamente correcto la crítica negativa es apenas audible, y sin crítica es dificil entender la arquitectura.

Los principales objetivos son: