Fábrica SIAM Di Tella

En 1911 el trío conformado por Torcuato Di Tella, Alfredo y Guido Allegrucci, fundó la Sociedad Industrial de Amasadoras Mecánicas (SIAM) que le dio el nombre oficial a la marca. El local estaba ubicado sobre la calle La Rioja y el propio Di Tella recorría las calles promocionando su producto. Las amasadoras se vendían bien, entonces decidieron sumarse a otro segmento en alza. Pasaron a fabricar también surtidores de nafta para YPF y se mudaron a un predio más grande en Avellaneda en 1929. El modelo de negocios de SIAM entró en conflicto. Por un lado el mercado de amasadoras estaba saturado, mientras que la pata petrolera no era tan estable. Para evitar la quiebra el empresario apeló a su creatividad y apuntó a sumar productos a su portfolio. La firma empezó a producir heladeras, lavarropas, ventiladores y planchas, entre otros electrodomésticos. En particular fueron las heladeras las que le dieron un empujón de popularidad y llegaron a fabricar hasta 70.000 por año.